ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Нажимая на кнопку «подписаться», вы даете согласие на обработку персональных даных.

22 Октября, 5:06
22 Октября, 5:06
65,81 руб
75,32 руб

Кнопка запала

Ольга Гончарова
19 Октября 2015, 12:59
6724
Теледоктор Елена Малышева продюсирует авторский медцентр.
Телеведущая Первого канала, врач и предприниматель Елена Малышева до конца года откроет в Москве медицинский центр под собственным брендом. В новом бизнесе ведущая собирается сделать ставку на направления, которые сделала хитами в своих программах «Здоровье» и «Жить здорово!», – диетологию, лечение боли и диагностику. Вероятно, лицами клиники станут и врачи – соведущие Малышевой. Осталось определиться с тем, чьи мощности будет арендовать новый медцентр. Инвесторов у проекта пока двое – сама теледоктор и авторитетный американский предприниматель Дмитрий Щиглик. Кандидата на роль управленца клиникой они уже подобрали, говорят источники Vademecum: вероятнее всего, медцентр Малышевой возглавит Гульнара Фаррахова, супруга замглавы Минфина.

В здоровом телек

О том, что Елена Малышева откроет в Москве авторский медицинский центр, Vademecum рассказали сразу несколько представителей крупных столичных клиник. По словам собеседников Vademecum, телеведущая в беседах с игроками рынка уже уверенно озвучивает планы запустить медцентр до конца года и развивать в нем три приоритетных направления: диетологию, лечение боли и полноценную лучевую диагностику, включающую МРТ- и КТ‑исследования.

Гендиректором новой клиники, по словам источника, осведомленного о проекте, станет Гульнара Фаррахова, супруга замминистра финансов России. В прошлом она была замгендиректора ФГБУ «Центр мониторинга и клинико‑экономической экспертизы» Росздравнадзора, а до этого – замдиректора по инновационной деятельности Образовательного центра высоких медицинских технологий Республики Татарстан. «У Гульнары Раифовны очень богатый опыт оценки качества оказания медицинских услуг в России. Именно поэтому на позицию гендиректора клиники была приглашена именно она. Уже несколько месяцев она ведет масштабную подготовку к запуску новой клиники», – рассказывает собеседник Vademecum.

Сама Гульнара Фаррахова была недоступна для комментариев. Однако, по данным СПАРК-Интерфакс, она уже заявлена в качестве директора ООО «Медицинский центр Елены Малышевой», которым на паритетных началах владеют Елена Малышева и вице‑президент Всемирного форума русскоязычного еврейства, американский предприниматель Дмитрий Щиглик. Это юрлицо существует с 2012 года, однако актуальное имя (прежнее название «ООО «Бренд консалтинг»), а вместе с ним и гендиректора Фаррахову обрело только в конце мая 2015‑го. «Бренд консалтинг» на фармрынке знали как структуру, аффилированную с другой компанией Дмитрия Щиглика, Mens Sana Pharmaceutical, зарегистрированным в Швейцарии импортером лекарственных средств. Последний раз о сравнительно небольшом оптовике в СМИ говорили в прошлом году в связи с громким процессом по делу экс‑чиновницы Минздравсоцразвития Дианы Михайловой: Щиглика считают одним из главных оппонентов экс‑сенатора Бориса Шпигеля, компания которого («Биотэк») в деле фигурировала как потерпевшая сторона.

Впрочем, есть у Щиглика и другие бизнес‑проекты в России. В частности, он не без успеха развивает ООО «Диета Елены Малышевой», в котором американскому бизнесмену и отечественному теледоктору принадлежит по 50%.

Представители телеведущей подтвердили информацию о ее планах открыть в Москве авторский медицинский центр, но отказались от дальнейших комментариев, уточнив, что любые заявления о ее клинике пока преждевременны. Дмитрий Щиглик не ответил на запрос Vademecum о новом СП с телеведущей. По оценкам участников столичного рынка медуслуг, очередной проект обещает стать затратным. Если предположить, что партнеры решат приобретать МРТ- и КТ‑оборудование, первоначальные инвестиции могут пробить отметку в $1,5–2 млн.

Желтое и здание

Собеседники Vademecum, близкие к Малышевой, говорят, что детали проекта по‑прежнему находятся в разработке. Пока ясно то, что в команду войдут некоторые врачи – соведущие Елены Малышевой. «Уже однозначно можно говорить о том, что лицом клиники станет Марк Гальперин», – говорит один из собеседников Vademecum. Практикующий в США профессор анестезиолог Гальперин, которого в своих программах Елена Малышева называет повелителем боли, подтвердил Vademecum, что получал предложение от телеведущей поработать в ее новой московской клинике и, по его сведе­ниям, проект действительно должен стартовать до конца года. «К сожале­нию, в России лечение боли сейчас никак не развито. Идея состоит в том, чтобы внедрить в клинике техноло­гии, которые я использую в своей американской практике, и сделать их доступными для российских пациен­тов», – рассказал Vademecum Гальперин.

Но если штатное расписание как‑то вырисовывается, то вопрос о локации самого медцентра Vademecum однозначно прояснить не удалось. Впервые информация о планах теле­ведущей открыть клинику появилась этим летом на страницах журнала StarHit, который возглавляет дру­гой популярный ведущий Первого, Андрей Малахов. Издание сообщи­ло, что Малышева откроет клинику на базе бывшей ГКБ №9, которая присоединялась к ГКБ им. С.П. Бот­кина. Издание опиралось на слова главврача ГКБ №9 Светланы Буты­риной, а также на то обстоятельство, что ГКБ им. С.П. Боткина возглавляет брат‑близнец Малышевой Алексей Шабунин. Планы запустить авторский медицинский проект подтверждал и тот факт, что ведущая в программах неоднократно заявляла о дефиците оказания медпомощи в некоторых направлениях. Например, в августов­ской передаче, посвященной лечению боли, она говорила: «Мне страшно жаль, что таких клиник нет в России. Потому что в Америке этим занима­ются анестезиологи. Наши анестези­ологи тоже могут это делать, и тогда наша жизнь изменится до неузнавае­мости, мы будем жить без боли».

Сейчас ГКБ №9 стала филиалом №3 ГКБ им. С.П. Боткина и пока не функционирует. Представители Боткинской больницы отказались комментировать возможное сотруд­ничество с телеведущей, предложив прояснить ситуацию в Департаменте здравоохранения Москвы. Но там на запрос VM не ответили. Не удалось связаться и с теперь уже бывшим глав­рачом ГКБ №9 Светланой Бутыриной.

В Совете депутатов муниципально­го округа «Левобережный» города Москвы, где она теперь трудится, заявили, что Бутырина больше не дает интервью СМИ.

Сама Елена Малышева назвала планы открыть клинику на базе ГКБ ложью, но давать какие‑либо комментарии по существу проекта отказалась. Однако посчитала должным упрекнуть корре­спондента Vademecum в аморальности и нару­шении стандартов журналисткой этики. Источники Vademecum, близкие к Малышевой, говорят, что подбор подходящего поме­щения для клиники продолжается.

Пульт в сердце

Елену Малышеву можно назвать одной из самых консервативных звезд Первого канала. Она стала ведущей программы «Здоровье» на ОРТ еще в конце 90‑х и с тех пор не покидала проект, а с 2010 года ведет ток‑шоу «Жить здорово!», пригласив на него в качестве соведущих израильского кардиолога Германа Гандельмана, невролога и мануального терапевта Дмитрия Шубина и педиатра и имму­нолога Андрея Продеуса. Программы Малышевой собирают стабильную зрительскую аудиторию. По данным компании TNS, которая занимает­ся исследованиями телеаудитории, средний годовой рейтинг программы «Здоровье», или процент населе­ния, смотревшего этот проект, среди россиян старше шести лет, не меня­ется четыре года и составляет 1,2%. Показатели популярности другого ее проекта – «Жить здорово!» – поч­ти так же предсказуемы: программа на протяжении последних трех лет собирает один и тот же средний годо­вой рейтинг: 1,5%.

Эфирное постоянство помогло Малы­шевой конвертировать свою узнавае­мость в успешный бизнес в офлайне. Тот же проект «Диета Елены Малыше­вой» (торговля комплектами диетиче­ского питания по авторской техноло­гии ведущей) приносит теледоктору и ее партнеру Щиглику неплохой доход. По данным СПАРК-Интер­факс, выручка ООО в 2014 году пре­высила 502 млн рублей, а его прибыль перешагнула отметку в 100 млн рублей. «Подход, который предложила Елена Малышева, существует очень мно­го лет – это гипокалорийная диета. Методика законна и научно обосно­вана, многие ее используют. Однако в ней нет ничего экстраординарного, вы можете сами собрать аналогичный набор продуктов и продавать, – рас­суждает директор Национального общества диетологов и главный врач Центра коррекции веса «Питание и здоровье» Михаил Зейгарник. – Но поскольку Малышева – медийный персонаж, безусловно, это дает ей конкурентное преимущество».

Впрочем, популярность Малышевой в бизнесе по оказанию медуслуг может сработать совсем не так, как с постав­кой диетических продуктов, считают эксперты. «Узнаваемость бренда не га­рантирует притока клиентов в клинику. Например, сеть стоматологических клиник «Мастердент» в свои луч­шие годы была известна всем жителям Москвы, но занимала не более 5% сто­личного рынка, – вспоминает управля­ющий партнер консалтинговой компа­нии «Кальдин Консалтинг» Константин Кальдин. – Высокие рейтинги и успех программ Елены Малышевой не га­рантируют высокую загруженность ее медицинского центра. Может оказать­ся, что часть аудитории смотрит ее про­грамму с улыбкой и вряд ли пойдет в ее клинику, а другая часть зрителей любит телепрограмму, но не обладает таким уровнем дохода, чтобы позволить себе услуги частного медицинского центра». С ним согласен и Михаил Зейгарник: «Для того чтобы клиника закрепилась на рынке, понадобится время. Первые пациенты, конечно, придут на имя Елены Малышевой, но чтобы начали приходить следующие, необходимо заработать репутацию».

С другой стороны, ниши, на которые ориентирован центр, весьма емкие. Кальдин отмечает, что в России не так много клиник, которые специали­зируются именно на проблеме боли, а значит, если Малышева сделает акцент на этой узкой специализации, возможно, клиника будет успешной. В свою очередь диетологи говорят, что и их рынок еще не насыщен. «Не могу сказать, что сейчас есть жесткая кон­куренция: у нас мирное сообщество, а желающих избавиться от лишнего веса сейчас достаточно», – резюмиру­ет Зейгарник.

клиника, медицинские услуги, малышева, мрт
Поделиться в соц.сетях
500 пациенток обвинили гинеколога из Южной Калифорнии в домогательствах
20 Октября 2018, 12:22
Важнейшие новости прошедшей недели
20 Октября 2018, 10:55
Минтруд утвердил профстандарт для специалистов по медицинской реабилитации
19 Октября 2018, 19:54
Пациентские организации обнаружили погрешности в стандартах Минздрава по ВИЧ-терапии
19 Октября 2018, 18:59
Сеть «Меди» открывает вторую клинику в Москве
18 Октября 2018, 17:41
Владельцы московской клиники «Москворечье» готовят к открытию стационар
12 Октября 2018, 14:30
Жительница Якутска просит возбудить уголовное дело против «леди коготок» Елены Дзык
9 Октября 2018, 17:07
Обязательным требованием к руководителям клиник может стать наличие медицинского образования
9 Октября 2018, 11:18
Исследование: данные о пациентах чаще всего теряются по вине сотрудников клиник
Американская телекоммуникационная компания Verizon проанализировала 1 368 случаев потери медицинских данных в 27 странах мира (естественно, с упором на США) и выяснила, что в 2017 году 58% инцидентов были спровоцированы самими участниками медицинской отрасли. 
14 Сентября 2018, 19:01
Японский инвестор вложит в клинику РЖД-медицины в Хабаровске более 632 млн рублей
Первый заместитель начальника центральной дирекции здравоохранения РЖД Сергей Алексеев анонсировал строительство центра превентивной медицины в Хабаровске. Японский инвестор, название которого не разглашают на данном этапе, вложит в создание клиники «РЖД-медицина» около 1 млрд иен (более 632 млн рублей).
11 Сентября 2018, 11:30
Банкир Игорь Ким вложится в расширение клиники «Медсанчасть-168»
21 Августа 2018, 9:11
Клиники в Ростовской области и Татарстане отказались от пластических операций

Управления Росздравнадзора в Татарстане и Ростовской области отчитались о первых результатах проверок клиник, имеющих лицензии на работу по профилю «пластическая хирургия». В этих регионах более 20 клиник «передумали» заниматься этим направлением и сдали свои лицензии.

14 Августа 2018, 18:06
В Кемеровской области назначили заместителя губернатора по медицине

Бывший руководитель Центральной дирекции здравоохранения ОАО «РЖД» Елена Малышева стала исполняющим обязанности заместителя губернатора Кемеровской области по вопросам здравоохранения.

6 Августа 2018, 13:15
Крупнейшие медцентры Молдавии оказались замешаны в деле о вымогательстве денег у пациентов
3 Августа 2018, 17:18
У Росздравнадзора нет претензий к препарату, который называли возможной причиной гибели пациенток
Росздравнадзор провел экспертизу качества образцов препарата на основе пропофола, который использовался в московских клиниках, где пациентки пострадали во время пластических операций. Оказалось, что препарат соответствует требованиям, установленным при регистрации ЛС.
2 Августа 2018, 12:04
Vademecum открывает платформу для резюме, вакансий и бизнес-кейсов в сфере медицины и фармацевтики
31 Июля 2018, 19:09
В 45 регионах внутрибольничная летальность выше среднего показателя по стране
Эксперты Общероссийского народного фронта (ОНФ) и фонда независимого мониторинга «Здоровье» проанализировали статистику внутрибольничной летальности в России за 2016-2017 годы. Анализ показал, что в 61 регионе страны этот показатель в прошлом году вырос, а в 45 регионах его значение выше, чем в среднем по стране.
31 Июля 2018, 12:14
Важнейшие новости прошедшей недели
Vademecum представляет самые важные и интересные новости прошедшей недели.
28 Июля 2018, 8:23
Клиника, где пациентка скончалась во время интимной пластики, работала нелегально

Московская частная клиника «Асклепий Мед», в которой во время интимной пластики умерла 39-летняя пациентка, не имела лицензии на осуществление медицинской деятельности, сообщили в Росздравнадзоре.

25 Июля 2018, 13:20
Экс-глава ЦЭЛТ стал операционным директором сети «Доктор рядом»
17 Июля 2018, 16:52
Алексей Парамонов
Основатель и гендиректор клиники «Рассвет»
«Приятно работать, не скрывая свою нетрадиционную медицинскую ориентацию»
12 Июля 2018, 7:05
Яндекс.Метрика