В четверг, 28 августа, обитатели бизнес-центра на ул. Дурова, в котором размещается наш издательский дом, с интересом наблюдали, как одна половина редакции VM обливает водой другую половину редакции. Как вы, наверное, уже догадались, таким образом мы приняли участие во всемирном сверхмодном благотворительном флешмобе Ice Bucket Challenge.
Участник флешмоба должен облиться холодной водой, выложить видео в интернет и послать вызов (challenge) трем своим друзьям, которые обязаны либо тоже облиться водой, либо уплатить взнос в Фонд по борьбе с боковым амиотрофическим склерозом (БАС). На самом деле хорошим тоном считается и облиться, и заплатить.
Акцию придумали в США, в ALS Association – благотворительной организации, собирающей средства на поиск способов борьбы с этим неизлечимым заболеванием.
Кампания Ice Bucket Challenge быстро стала «вирусной» и, несомненно, войдет в историю как одна из самых успешных. Стартовав 29 июля, за месяц ALS Association получила пожертвований на $100 млн, в то время как за весь 2013 год не собрала и $20 млн, сообщает The New York Times.
Разумеется, не обошлось без критики. Многие отметили, что, бездумно следуя скоротечной моде и примеру знаменитостей, люди зачастую жертвуют средства далеко не самым оптимальным образом. Например, закупка обычных сеток (которые позволяют защититься от малярийных комаров) для стран третьего мира примерно в 500 раз экономически эффективнее, говорится на сайте Vox.com.
Однако благодаря вызову от компании PBN мы в VM узнали, что в России больных БАС насчитывается около 9 тысяч, что Рилутек, единственное лекарство, продлевающее им жизнь, у нас в стране вообще не зарегистрировано, а необходимое для тех же целей медоборудование имеет регистрацию, но государством не закупается.
В общем, мы решили, что будет разумно послать «вызов» компаниям, занимающимся орфанными болезнями, – Pfizer и Janssen. А в рамках импортозамещения третьим назначили «Биотэк». Pfizer и Janssen уже откликнулись, ждем ответа от последней компании, которой мы, кстати, передовицу посвятили.
P.S. Фонд помощи больным БАС – www.alsportal.ru, программа «Дыхание» – www.air4help.ru.
РОМАН КУТУЗОВ,
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА
