Глава ФОМ, выступая на первой пленарной сессии форума, заявил, что усилий Минздрава и медиа не хватает для борьбы с безразличием людей, поэтому требуется новая – общественная – коммуникация, которая возьмет на себя роль информатора и мотиватора.

Александр Ослон назвал тех, кто будет распространять такую информацию, «послами заботы о здоровье», а тех, кто захочет идти по пути бережного отношения к себе, «приверженцами». Такая социальная структура, считает Ослон, необходима для социокультурного сдвига в стране в плане заботы о здоровье. Послами смогут стать воспитатели и учителя, руководители и сотрудники, участковые и проводники в транспорте, медики и продавцы.

В России, считает глава ФОМ, живут около 30 млн человек, которые знают о пользе прививок, но не делают их. «Их забота о здоровье не достигает того порога, после которого человек делает прививку», – сказал Ослон. С такими людьми и будут работать послы, побуждая ответственно и рационально относиться к собственному иммунитету.

«Мы добились высокого охвата вакцинацией населения. Если говорить о детях, то это свыше 96–98%», – сообщила Вероника Скворцова, открывая форум «Общественный иммунитет», уточнив, что в 2018 году от гриппа было привито 70 млн человек, из-за чего заболеваемость гриппом снизилась в 13 раз.

По данным проведенного ФОМ 9-10 ноября 2019 года опроса об отношении россиян к вакцинации, многие респонденты не видят связи между иммунитетом и вакцинацией. Меньше половины (44%) опрошенных убеждены в том, что прививки укрепляют иммунитет, а 17% респондентов придерживаются прямо противоположного мнения. Уверены, что вакцинация никак не влияет на здоровье, 15% респондентов, а 23% затруднились с ответом.

В июне 2019 года на Национальном конгрессе Vademecum 4P‑Medicine, или «Превентивная медицина в структуре здравоохранения России», уже высказывалась идея об изменении общественного мнения о профилактике и ранней диагностике заболеваний, об укреплении иммунитета. Основой идеи является концепция 4P‑медицины, подразумевающая предсказание, предотвращение заболеваний, персонализированный подход к пациенту и партисипативность, то есть его вовлеченность в процесс лечения.

«Из четырех составляющих 4Р‑концепции две – персонализация и предиктивность – являются свойствами внешних факторов, а превентивность и партисипативность – особенности поведения самого человека, готовность вести себя социально, действовать сообща с коллегами, врачами, заботиться о своем здоровье. Это фундаментальный фактор, и наша цель – создать общество заботы о здоровье», – говорил в своем выступлении на Vademecum 4P‑Medicine Александр Ослон.