Рэпер Птаха усомнился в целесообразности запрета снюса
Сегодня, 0:52
Депутаты предложили перенести маркировку препаратов из программы ВЗН на 2020 год
6 Декабря 2019, 19:13
ВОЗ: в 2018 году от кори умерли 140 тысяч человек
6 Декабря 2019, 18:23
Алексей Масчан стал президентом Национального регистра доноров костного мозга
6 Декабря 2019, 16:35
7 Декабря, 14:19

Объем мирового рынка рекламы лекарств, медицинских товаров и услуг составит $36 млрд в 2019 году

6 Августа 2019, 19:17
Фото: pwc.com
Международное коммуникационное агентство Zenith спрогнозировало объем глобального рынка рекламы фармацевтических продуктов, медицинских товаров и услуг в 2019 году. Он достигнет $36 млрд, что на 3,6% больше аналогичного показателя в 2018 году. Взрывного роста в ближайшей перспективе не ожидается – аналитики считают, что в 2020 году динамика рынка останется на том же уровне.

По оценкам Zenith, самым динамичным рынком в этом сегменте является Индия – он прирастает на 26% ежегодно. Но лидерами по расходам на тематическую рекламу остаются фармацевтические и медицинские компании в США и Китае, на которые в совокупности пришлось 86% расходов в 2018 году. Остальные 13 стран, попавшие в выборку исследования, тратили менее $1 млрд ежегодно. 

В США игроки фармрынка потратили на рекламу $15,99 млрд, в Китае – $14,4 млрд. Вклад этой статьи затрат в общий рост расходов значителен, например, в 2013–2018 годах американские рекламодатели сделали акцент на телевизионной рекламе лекарств, в том числе рецептурных. Данные Zenith расходятся с подсчетами других исследований – в начале 2019 года в журнале Американской медицинской ассоциации говорилось о расходах в $20,3 млрд.

Телевидение – основной канал для размещения профильной рекламы. По оценкам Zenith, 54,7% рекламных расходов фармацевтических и медицинских компаний в 2018 году приходится именно на ТВ. Расходы на рекламу в интернете выросли на 16% в 2018 году. Предполагается, что основной рекламной площадкой интернет станет к 2021 году, когда доля онлайн-рекламы достигнет 46%.

Бюджеты на профильную рекламу в печатных СМИ в 2018 году совокупно выросли на 6%, несмотря на общую тенденцию снижения популярности таких площадок. Однако в Zenith уверены, что в категории фармацевтической продукции и медицинских товаров позиции прессы укрепятся – ее доля составит 17% в 2021 году. Произойдет это за счет индийского рынка, где рекламодатели верят в рекламные возможности прессы сильнее, чем в других странах.

Источник Zenith
Поделиться в соц.сетях

Самые читаемые новости за все время

Важнейшие новости прошедшей недели
3 Декабря 2016, 10:00
Умер известный эксперт-криминалист Виктор Колкутин
24 Сентября 2018, 17:23
Путин утвердил параметры нового национального проекта в здравоохранении
7 Мая 2018, 18:51
В Московской области судят эксперта по резонансному делу «пьяного мальчика»
9 Октября 2018, 15:48
ПОДПИСАТЬСЯ НА НОВОСТИ

Нажимая на кнопку «подписаться», вы даете согласие на обработку персональных даных.

Яндекс.Метрика