В испытаниях участвовали женщины из социально неблагополучных районов Глазго и пригорода.

Половине испытуемых предоставляли обычное лечение и уход. В дополнение к стандартным процедурам оставшимся женщинам предлагали подарочные ваучеры на 400 фунтов стерлингов за отказ от курения. Беременные могли потратить деньги в таких магазинах, как Argos, Debenhams и Boots.

Деньги выдавались женщинам не сразу: 50 фунтов после визита к специалисту и определения даты отказа от курения, через четыре недели они получали еще 50 фунтов, если тесты подтверждали, что беременная бросила курить, и 100 фунтов еще через три месяца воздержания от табачных продуктов. Оставшиеся 200 фунтов выдавались пациенткам, которые смогли продолжить воздерживаться от курения еще 34–38 недель.

Более 20% женщин с ваучерами отказались от курения, и лишь 9% из группы, оставшейся без покупок, бросили курить.

Исследователи собираются повторить подобные тесты в других частях Соединенного Королевства. Ученые запланировали проведение испытаний в Северной Ирландии, Ланаркшире, Ноттингеме и южной части Лондона. Они надеются найти финансирование для проекта до августа 2015 года.

Эксперимент не всеми был воспринят с энтузиазмом. По мнению представителей Королевского колледжа акушерок (RCM), денежные поощрения беременных за отказ от курения – слишком дорогая схема борьбы с проблемой, и средства лучше направить на профилактику и подготовку работников образования, медицинских и социальных, которые могли бы способствовать пропаганде здорового образа жизни.

Попытка шотландцев решить проблемы со здоровьем граждан с помощью денежных поощрений не стала уникальной. В 2013 году власти Дубая целый месяц выдавали жителям города золото за сброшенные килограммы.