Рынок рекламы лекарств вернулся к докризисному уровню
Больше всего рекламодатели тратят на телевидение, наиболее динамично растет интернет
Ольга Кучерова
28 Июля 2014, 17:23
0
В течение ближайших 12 месяцев Reckitt Benckiser Group Plc отделит фармацевтическое подразделение, которое когда-то приносило пятую часть прибыли компании. Причина в том, что этот бизнес не вписывается в долгосрочные планы Ракеша Капура, нынешнего главы компании, который намерен сконцентрировать усилия на парафармацевтике.
Отделяемое подразделение станет британской компанией и будет котироваться на бирже. Финансовый директор Reckitt Эдриан Хенна заявил, что компания может как продать отделенный фармацевтический бизнес, так и оставить себе долю в нем. Также компания сегодня объявила о приросте выручки на 4% во II квартале (без учета фармацевтического подразделения).
Аналитики отмечают, что почти вся прибыль фармподразделения приходится на Suboxone, препарат для лечения зависимости от опиоидов, включая героин. Его продажи составили около 780 млн фунтов стерлингов ($1,3 млрд). Однако спустя семь месяцев после появления первых дженериков этого ЛС Капур заявил, что «это не то пространство, в котором мы хотим быть» и начал пересмотр бизнес-ориентиров.
Капур решил сфокусировать усилия на парафармацевтике и продуктах для здоровья и расширять это направление путем приобретений и разработки новых продуктов. Продажи этого дивизиона растут на 10% ежеквартально, драйверами роста стали линейка продуктов для ухода за ногами Scholl и презервативы Durex. В конце апреля Reckitt проявляла интерес к покупке парафармацевтического подразделения Merck & Co.
Акции Reckitt Benckiser выросли на 2,5% на торгах в Лондоне, повысив капитализацию компании до 37,6 млрд фунтов стерлингов.
Капитализация фармацевтического бизнеса, которым будет руководить Шаун Такстер, после спин-офф составит, по разным оценкам, от 1 млрд фунтов стерлингов ($1,7 млрд) до 4,8 млрд фунтов стерлингов.
Выручка дивизиона упала на 5% во II квартале, сократилась и его рыночная доля: с 64% до 63%.
Reckitt Benckiser – британская компания, основанная в 1823 году. Reckitt Benckiser производит товары для личной гигиены, здоровья и дома. Компания представлена в более чем 60 странах. Продукция Reckitt Benckiser продается примерно в 200 странах. Количество сотрудников – около 36 тысяч человек. Выручка Reckitt Benckiser в 2013 году составила $16,7 млрд, а прибыль – $2,8 млрд.