По статистике, с 2006 года компания повышала цену 13 раз на свою продукцию, в результате цена выросла с 500 юаней за кг ($80) до 1500 юаней за кг ($242). В этот раз повышение цены связано с подорожанием основного ингредиента, необходимого для производства продукции – ослиной кожи. За несколько дней до объявления новых цен компания Dongeejiao приостановила продажу акций на бирже.

Однако повышение цены на продукцию может привести к сокращению прибыли компании из-за снижения спроса. В 2010 году прибыль увеличилась на 47%, а за 2012 год – всего на 21%. За период 2011–2012 гг. цена повышалась четыре раза.

DEEJ – китайская компания традиционной медицины, вышедшая на биржу в 1996 году, с 2005 года она принадлежит гонконгской China Resources. Компания производит китайские запатентованные лекарства, продукты для поддержания здоровья и биологические препараты. Тонизирующий раствор на основе желатина из ослиной кожи входит в десятку самых известных торговых марок фармпродукции и в ТОП10 самых продаваемых лекарств ТКМ. В 2011 году годовая выручка компании составила 2,7 млрд юаней ($432,8 млн), чистая прибыль – 856 млн юаней ($137,2 млн).