Комитет Европарламента по здравоохранению 10 июля 2013 года решил, что любая продукция, содержащая никотин (пусть и в малых дозах), должна проходить не менее жесткую регистрацию, чем лекарства, и продаваться только в аптеках. Если Европарламент в сентябре утвердит данную норму, это может создать сложности молодому, но быстрорастущему рынку электронных сигарет, объем которого уже сейчас оценивается аналитиками инвестбанка Goldman Sachs в $1 млрд.
Электронную сигарету изобрел американец Герберт Гилберт, в 1963 году он запатентовал прибор, который назывался ≪бездымная сигарета без табака≫. Идея заключалась в том, что вместо дыма от горящего табака и бумаги курильщикам предлагалось вдыхать теплый влажный пар, появляющийся при нагревании никотинового раствора. Способ имел ряд очевидных преимуществ – отсутствие дыма, резкого табачного запаха, а также вредных продуктов горения. В 1967 году Гилберт получил даже предложения от нескольких компаний о производстве электронных сигарет, но в продажу они так и не поступили, поскольку борьба с курением не приобрела еще нынешнего масштаба. Электронную сигарету (е-сигарету) в ее настоящем виде разработал фармацевт Хон Лик из китайской компании Ruyan Group Limited.
В 2004 году Ruyan начала продажу е-сигарет, позднее у нее появились десятки конкурентов: из-за все более ужесточающихся ограничений на курение табака спрос на е-сигареты начал расти в Европе и США. Обычно е-сигарета позиционируется как здоровая альтернатива курению или как способ вообще покончить с этой вредной привычкой. По данным инвестбанка Goldman Sachs, мировая выручка от продаж е-сигарет в 2012 году составила примерно $500 млн, ожидается, что в 2013 году этот показатель увеличится вдвое.
Развитию бизнеса способствовал тот факт, что производство и потребление е-сигарет до недавнего времени во многих странах вообще никак не регулировалось – законодатели просто не успели отреагировать на новую моду. Зато табачные компании откликнулись оперативно: в 2012 году мировой гигант British American Tobacco (BAT) купил британскую компанию CN Creative Limited, которая специализируется на производстве и продаже е-сигарет. По данным Manchester Evening News, сумма сделки составила от $45 до $75 млн. Как заявил тогда директор по корпоративным и нормативным вопросам BAT Уитон Кингзли: ≪Компания продолжит специализироваться на табаке, тем не менее мы хотим предложить нашим клиентам, привыкшим к обычным сигаретам, более здоровую альтернативу – электронные сигареты≫.
Впрочем, безопасность е-сигарет пока остается под вопросом. В Турции, например, их вообще запретили, объясняя это тем, что в них содержится никотин, а значит, они не сильно отличаются от обычных сигарет и уж тем более не приносят пользу организму. Примеру Турции последовали Бразилия, Австралия, Сингапур, Ливан и некоторые штаты США.
В 2009 году FDA при проверке жидкостей для е-сигарет обнаружило в некоторых из них следы токсичных химических веществ, которые используются при изготовлении антифризов. ВОЗ заявила, что е-сигарета не способствует отказу от курения. И вот, наконец, за регулирование этого рынка решила взяться и Европа. По мнению комитета Европарламента по здравоохранению, жидкость для е-сигарет с содержанием никотина свыше 4 мг на 1 мл должна быть приравнена к лекарственным средствам, получать все необходимые разрешения в EMA и продаваться только в аптеках. Кроме того, в состав жидкости запрещается добавлять ароматизаторы. За такое решение проголосовали 50 членов комитета, 13 – против, 8 – воздержались. Окончательное решение должно быть принято на общей сессии Европарламента в сентябре 2013 года. Европейские любители е-сигарет намерены дать Европарламенту бой: они объединились в общество Le Collectif des acteurs de la cigarette electronique (CACE). Их основные требования – свободная продажа жидкостей для е-сигарет с содержанием никотина менее 20 мг/мл, а также отмена запрета на ароматизаторы.
Вступивший в силу с 1 июня 2013 года Федеральный закон №15 ≪Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака≫ упоминаний об электронных сигаретах вообще не содержит. Лишь в 16 статье упоминается о запрете: ≪…имитации табачного изделия при производстве других видов товаров, не являющихся табачными изделиями≫, однако этот пункт явно направлен не против е-сигарет, а против рекламы табачной продукции под видом, например, конфет или шоколадок.
Хотя при обсуждении этого закона предложения запретить е-сигареты звучали неоднократно, рассказал в интервью VM директор по корпоративным отношениям ≪БАТ Россия≫ Александр Лютый. ≪Мы считаем, что электронные сигареты, как любой потребительский продукт, должны регулироваться. В мире есть целый ряд моделей того, как это делать на законодательном уровне. К примеру, в июне 2013 года Британское агентство по регулированию медицинских изделий рекомендовало внести электронные сигареты в перечень медицинских изделий, разрешенных к продаже в неспециализированных каналах торговли, например, супермаркетах или киосках≫, – добавил он.
Сергей Новиков, генеральный директор компании SvoёМesto, занимающейся разработкой и продажей электронных сигарет в Европе и России, подтвердил VM, что в нашей стране пока никаких проблем нет: ≪Конечно, некоторые модели электронных сигарет напоминают обычные сигареты, но далеко не все≫. Что касается Европы, то споры вокруг электронных сигарет сводятся, по его мнению, лишь к тому, под чью юрисдикцию они подпадут в конце концов: табачников или фармацевтов. ≪Решение Европарламента никак не повлияет на доходы компаний, занимающихся е-сигаретами, так же, как и на потребителей. Какая разница, куда человеку идти за никотинсодержащей жидкостью – в аптеку или в табачный магазин?≫ – говорит Новиков.
