ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Нажимая на кнопку «подписаться», вы даете согласие на обработку персональных даных.

19 Января, 21:11
19 Января, 21:11
66,33 руб
75,58 руб

Как фармкомпании и «Википедия» воюют за правдивое описание лекарств

Алексей Каменский
22 Ноября 2016, 12:35
5890
Фото: wordpress.com
Vademecum выяснил, вокруг каких препаратов идет борьба на страницах «Википедии», и оценил тактику сторон.

Вариантов донести до интернет-читателя важную информацию о препарате так, чтобы это не походило на рекламу, не много. Один из них – «Википедия». Но свободная энциклопедия яростно сопротивляется попыткам превратить ее в бесплатную рекламную площадку.

Энциклопедизм ассоциируется со спокойствием и взвешенностью – но не такова «Википедия». Например, страница «Эссенциале», на первый взгляд никак не располагающая к дискуссиям и конфликтам, за семь лет своего существования превращалась в поле битвы по крайней мере раз 20. Самая показательная история случилась 25 сентября 2014 года.

Свою деятельность безымянный редактор с IP 193.202.91.11 начал с малозаметных «косметических» правок. Но увидев, что все спокойно, в 14:13 по московскому времени в тот же день сделал первый решительный шаг.

Было: «Эссенциале» – группа препаратов, относящаяся к гепатопротекторам. Согласно рекламе, должны повышать устойчивость печени к патологическим воздействиям <…> Эффективность не доказана».

Стало: «Эссенциале» – лекарственный препарат на основе натуральных фосфолипидов, который восстанавливает клетки печени (доказано в экспериментальных исследованиях), помогая улучшить самочувствие и справиться с такими симптомами, как утомляемость, снижение аппетита…» и так далее в том же духе. Через четыре минуты тот же автор вносит в статью еще одно «благожелательное» исправление. А еще через две минуты опытный участник El‑Chupanebrej возвращает все к прежнему виду, коротко отметив в скобках: «реклама». Но вскоре номер 193.202.91.11 возращается с новым вариантом захода: «Эссенциале» – гепатопротектор на основе эссенциальных фосфолипидов, которые восстанавливают клетки печени (доказано в экспериментальных исследованиях)…» На этот раз ему удалось застать El‑Chupanebrej врасплох: правка отменяется лишь спустя полтора часа. Однако номер 193.202.91.11 упорствует и снова вносит ту же правку! Опять отмена, опять внесение.

Утро 26 сентября 2014‑го. На часах 6:19, но редакторам не до сна. В дело вступает OneLittleMouse, наделенный правами администратора. Он возвращает страницу к прежнему виду и, чтобы страсти поостыли, на месяц ставит защиту от изменений.

Защита кончается – и война правок вспыхивает опять. Некто Danila Kustin вносит в статью слово в слово ту самую правку, которую пытался сделать 193.202.91.11. «Более точные данные с медицинской точки зрения», – невинно комментирует он свои действия. Ровно через две минуты статью возвращают в прежний вид, Danila опять вносит правку, ее опять удаляют. Эти два действия – единственное, чем отметился в «Википедии» Danila. Но яростные правки и контрправки продолжаются и без него. Последняя, сделанная совсем недавно, – тонкое замечание, что положительного действия на функции печени Эссенциале не оказал «у пациентов, которые продолжали употреблять алкоголь в больших количествах». То есть у тех, кто и лечиться‑то не особо хотел. Кто и зачем устраивает «войны правок» и разжигает страсти?

ВСЕ ПУСТОЕ

Как показывает свежее исследование агентства Ingate, популярность промосайтов, созданных фармацевтическими компаниями для отдельных препаратов, в целом невысока. Как, впрочем, и популярность сайтов самих фармкомпаний. При поиске препаратов первыми в выдаче появляются справочники лекарственных средств, медицинские порталы, интернет‑аптеки, Wikipedia. По видимости (расчетный показатель, получаемый на основе популярности запроса, места, которое занимает сайт в соответствующей выдаче, и ряда других факторов) лидирует Mail.ru с его обширным медицинским разделом, у него 14%. У справочника rlsnet – 7,6%. У интернет‑аптеки Piluli.ru – 5,4%. У «Википедии» – 2%. 

Подъемная сила.png

Самый популярный из промосайтов препаратов, enterosgel.ru, занимает в списке лишь 36‑е место. Справочники по лекарствам и медицинские порталы обычно содержат инструкции к препаратам, описание действующего вещества, фармакокинетики, фармакодинамики. Такая информация переносится с сайта на сайт почти в неизменном виде. «Свободная энциклопедия», где писать и редактировать может каждый, стоит особняком.

Смотреть, кто и как меняет статью о препарате в «Википедии», имеет смысл, если он, во‑первых, популярен: изменения, на которые никто не обратит внимания, не особо важны. Поэтому Vademecum выбрал для рассмотрения 50 препаратов – лидеров по денежному объему продаж в аптеках по итогам 2015 года (на основе отчета DSM Group). Во‑вторых, по поводу эффективности описываемого препарата должны существовать определенные сомнения. Выражаться они могут, например, словами «неэффективен», «плацебо» и тому подобными. Но чаще других используется емкое слово «пустышка». «Пустышечность» каждого из препаратов мы оценивали по двум показателям. Первый – как часто встречается на сайтах Рунета название препарата в сочетании со словом «пустышка», отделенным от него не более чем четырьмя другими словами. Такое расстояние позволяет учитывать фразы типа «Х – это, скорее всего, препарат‑пустышка)», при этом шансы, что слово «пустышка» относится не к Х, а к какому‑то другому препарату, остаются низкими. Второй показатель – частота поиска в «Яндексе» словосочетания «Х – пустышка» за последние два года.

Метод, конечно, крайне упрощенный: например, в выдачу попадают и сайты с утверждением «Х не пустышка». Но как раз это не должно заметно искажать картину, потому что такое утверждение возникает все‑таки не на пустом месте, а как ответ на сомнения в эффективности.

Из 50 проанализированных препаратов мы отобрали 10. Количество поисковых запросов «Х – пустышка» у них составляло от 80 до почти 900, а число сайтов с таким словосочетанием – от 400 с лишним до 4 тысяч. Один препарат – Детралекс – пришлось вообще исключить из рассмотрения. Найденные «Яндексом» страницы со словосочетанием «Детралекс… пустышка» в подавляющем большинстве оказались автоматически сгенерированными и содержали бессмысленный набор слов. Пресс‑служба «Яндекса» не смогла оперативно пояснить, в чем тут дело. Уместность исключения подтверждает то, что поисковых запросов «Детралекс – пустышка» за год в «Яндексе» было всего 14.

Важно подчеркнуть, что получившийся ТОП10 – это ни в коем случае не самые неэффективные препараты: Vademecum не компетентен давать подобные оценки. Мы лишь приводим данные о том, в действенности каких именно препаратов‑бестселлеров чаще не уверены пользователи Рунета.

 КИ В ОДИН КЛИК.png

ФАРМСТАНДАРТНЫЙ НАБОР

У сомнительных препаратов в «Википедии» особая судьба. Резкая смена тональности, подбора фактов и их трактовки в процессе редактирования статей (а этот процесс никогда не кончается) очень заметны у всех «кандидатов в пустышки». Вот только результат этих метаний внутри «Википедии» и за ее пределами оценивается по‑разному. Представитель «Отисифарма» Сергей Паршиков поделился с Vademecum мнением компании: «Статья, размещенная на Wikipedia по препарату Арбидол, некорректна, содержит недостоверную информацию и субъективное мнение авторов. Кроме того, в настоящий момент в ней превалирует негативный характер с использованием цитат из желтой прессы, сомнительных источников, устаревших данных и эмоциональных ремарок, усиливающих впечатление от негативной информации». Представители компании, по словам Паршикова, в правках статьи не участвовали. Получается, репутацию Арбидола в «Википедии» отстаивают добровольцы, причем довольно активно.

Записи обо всех без исключения изменениях «Википедия» сохраняет, так что следить за работой редакторов легко. Вот некто Celestixaries подробно, как в инструкции, описал показания к применению Арбидола. Затем перешел на страницу Афобазола, еще одного препарата от «Отисифарма», и внес авторитетный источник в описание механизма его действия, дав ссылку на инструкцию, вывешенную на сайте «Отисифарма». Затем добавил ссылку на источник утверждения, что Афобазол широко применяется как противотревожный препарат: источником стали данные о продажах «Фармстандарта». Помимо двух указанных препаратов Celestixaries поработал и с тилороном – это действующее вещество одного из препаратов производства «Фармстандарта».

Тайными внештатными поклонниками может похвастаться не каждая фармкомпания. В Materia Medica (крупный производитель гомеопатических препаратов) Vademecum рассказали, что поначалу они пытались править статьи о препаратах в «Википедии» своими силами, но все правки отменялись. Тогда компания наняла в помощь рекламное агентство Adwatch Isobar – но и его правки не прошли. Materia Medica и ее помощники не разменивались на мелочи. Вот некая Alyona Podboronova добавила в статью про Анаферон сразу 14 тысяч знаков. Получила предупреждение за спам, но продолжала. Alyona так упорно воссоздавала статью «Анаферон детский», которую опытные участники считали ненужной и удаляли в связи с одинаковостью обоих анаферонов, что статью поставили на «защиту от создания». Впрочем, Alyona не расстроилась и занялась другим: сделала страницу про продавца экопродуктов «Все свое», поработала над материалом про группу «Гибкие финансовые технологии» (обоих в «Вики» уже нет).

Одна из последних правок в статье про Анаферон состояла в том, что анонимный редактор, устав от бесконечных отмен и явно разочаровавшись в своей работе, просто удалил материал целиком. За что получил отзыв: «Ваши действия похожи на вандализм» («вандализм» – официальный термин «Википедии») и возврат стертого текста. В итоге Materia Medica решила от борьбы отказаться, сославшись на то, что «Википедия» – источник плохой, однобокий, а ее информация не соответствует данным по препаратам. Но в ангажированности «Википедию» не обвиняют: «Скорее они просто устанавливают свои правила игры».

Строже судит «Вики» «Ниармедик». Сотрудница компании рассказала, что они пытались своими силами исправить страницу Кагоцела, которую участники электронного энциклопедического сообщества дополняли, то развенчивая эффективность и безопасность препарата, то сомневаясь в его востребованности в России, ближнем и дальнем зарубежье. Но ничего не получилось. Позже попытались воздействовать на российскую «Википедию» через ее главу Владимира Медейко, но тот, изумляется собеседница Vademecum, вел себя так, будто происходящее его вообще не касается, и пресечь диверсионные действия участников проекта даже не попытался.

Ни один из тех, кто вносил правки лишь в статью о каком‑то одном из препаратов и больше никак в «Википедии» не отметился, на запрос Vademecum не ответил. Общаться оказались готовы только постоянные редакторы, которые участвуют в проекте по 8–10 лет. «Спама очень много. Такое ощущение, что статьи о препаратах по просьбе компаний правят то ли сотрудники, которые от фармы далеки, то ли нанятые пиарщики, – поделился с Vademecum El‑Chupanebrej. – Они ссылаются на какой‑то «Русский медицинский журнал», на сайт производителя с описанием исследований, в которых участвовали 10 человек». Хотя, по общему правилу, при упоминании КИ в «Википедии» ссылаться надо не на первоисточник, а на так называемые метаисследования – работы, в которых подводятся итоги сразу нескольких исследований, оцениваются их качество и соответствие нормам.

НА ЯЗЫКЕ ВИКИ

Порой «википедисты» обнаруживают в своих рядах и клеймят какого‑нибудь пиарщика, иногда представителя компании. Но на самом деле разоблачения, основанные на конфликте интересов, в случае «Википедии» не имеют большого смысла. «Никто не запрещает участнику интернет‑энциклопедии писать и править статьи за деньги, – говорит El‑Chupanebrej. – Об этом сказано в правилах. Его не будут особенно уважать, но запрета нет. Только надо все делать открыто – сразу обозначить возникающий конфликт интересов». Биолог‑«википедист» Sirozha, автор восьми «хороших статей» (крайне важная в сфере «Википедии» регалия), он же сотрудник лаборатории новосибирского Института химической биологии и фундаментальной медицины Сергей Седых сделал в «Вики» страницу о своем научном руководителе и этого не скрывает. Зато был разоблачен силами El‑Chupanebrej и лишен флага администратора участник, который не просто писал для кого‑то и за сколько‑то, а использовал в корыстных целях свои административные права. Дело в том, что, если заходит речь, стоит ли удалять статью, устраивается обсуждение, однако решение принимает единолично участник с правами администратора.

Тем, кто начинает понимать правила и нравы «Вики», добиться своего куда легче. Кагоцелу, рассказывает собеседница в «Ниармедик», в какой‑то момент решила помочь бывшая сотрудница компании, уехавшая в Америку. Вероятнее всего, это LinaBurns, хотя ее личность наша собеседница не подтвердила. Lina не стала раздражать народ километровыми пресс‑релизами про «инновационный препарат нового поколения», она заговорила с «Википедией» на ее языке. «Препарат не «не применяется в США», а скорее «не зарегистрирован в США» – так будет корректнее, я видела его там на выставке», – так она начала свою работу над не слишком‑то благожелательной статьей «Кагоцел». Возражений не последовало, и Lina продолжила. В описании истории препарата она выражение «Роснано» избавилась от акций «Ниармедик» переделала на нейтральное «Роснано» продала за 2,3 млрд рублей свою долю в компании», умно и спокойно объяснив, что оно «неэнциклопедично». В целом научился «взвешенности суждений» и Celestixaries. Его правка на странице «Фабомотизол»: «Согласно заявлению одного из производителей» и ссылка на «Отисифарм» пока в целости.

Упомянутый выше Sirozha в первые годы своего присутствия в «Википедии» несколько раз подвергался наказаниям: темперамент перевешивал объективность. Сейчас, в 30, он стал мудрее. Но все равно мечтает, что всю гомеопатию в аптеках соберут на одну полку, туда же добавят еще несколько препаратов, а внизу жирными красными буквами подпишут: «Лекарства с недоказанной клинической эффективностью». Большинство коллег‑«википедистов» его определенно поддержат, при всей своей объективности и беспристрастности разоблачать и вскрывать они явно любят, а тема якобы сомнительных препаратов в «Википедии», по сути, только начинается: Линекс, Ингавирин, Мексидол например, пока не получили и по сотне правок. 
википедия, фармацевтическое производство, фармкомпании
Источник Vademecum №21, 2016
Поделиться в соц.сетях
Novartis намерена препятствовать выходу российских дженериков Гилении
18 Января 2019, 19:53
В Твери начнут строить здание для детской больницы, сгоревшей от окурка, за 1,9 млрд рублей
18 Января 2019, 19:45
В Челябинской области из роддома сделают дом для престарелых за 270 млн рублей
18 Января 2019, 18:16
Долги больниц Кемеровской области превысили 2 млрд рублей
18 Января 2019, 16:33
Медведев оценил рост отечественного фармпроизводства в 15–25 %
Премьер-министр Дмитрий Медведев 6 декабря, подводя в традиционном интервью российским телеканалам итоги уходящего года, оценил текущую ситуацию в индустрии здравоохранения и перспективу, заверив аудиторию, что на модернизацию «деньги есть».
6 Декабря 2018, 16:35
На госсубсидии смогут претендовать семь производителей фармацевтической и медицинской продукции
В Правительстве РФ обсуждается изменение условий господдержки отечественных производителей, в том числе – выпускающих фармпродукцию и медизделия. Согласно проекту постановления правительства (имеется в распоряжении Vademecum) с 2019 года на субсидии государства смогут рассчитывать только производители федерального значения, внесенные в перечень Правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции от 5 февраля 2015 года.
3 Декабря 2018, 15:14
К 2030 году в мире около 40 млн больных диабетом рискуют остаться без инсулина
В предстоящие 12 лет число людей, страдающих от сахарного диабета второго типа, вырастет с 406 млн до 511 млн и в инсулине будут нуждаться 79 млн из них. Однако сегодняшняя мощность глобального производства инсулина позволяет обеспечить препаратами не больше половины мировой пациентской аудитории.
26 Ноября 2018, 8:30
«Марафон Групп» нашла нового управленца для курганского «Синтеза» и ставропольского «Биокома»
Сергей Клыков назначен генеральным директором АО «Фарм-Центр» (входит в «Марафон Групп») – управляющей компании ОАО «Акционерное Курганское общество медицинских препаратов и изделий «Синтез» и ЗАО «Биоком».
23 Ноября 2018, 15:25
Нацимбио впервые вошла в рейтинг крупнейших компаний
20 Сентября 2018, 18:09
Минздрав подал 16 исков к «Р-Фарму» на 387 млн рублей
6 Сентября 2018, 19:33
Минпромторг пересматривает налоговые льготы для участников СПИК

Минпромторг России разработал законопроект, направленный на совершенствование налогового режима в отношении участников специальных инвестиционных контрактов (СПИК). В частности, предлагается изменить правило, согласно которому ужесточение налоговых условий не распространяется на участников СПИК до окончания исполнения контракта. Теперь эта так называемая дедушкина оговорка касается и ситуаций, когда налоговые условия, напротив, улучшаются.

14 Августа 2018, 14:05
Опрос: фармкомпании назвали преференции на госзакупках эффективными
6 Августа 2018, 8:30
Шестой партнеринг «Лекарства России – к междисциплинарному диалогу»

Ассоциация российских фармацевтических производителей (АРФП) совместно с Министерством здравоохранения Калининградской области организуют Шестой партнеринг «Лекарства России – к междисциплинарному диалогу» и приглашают к участию экспертов 21 сентября 2018 года.

27 Июля 2018, 13:42
Американская фармкомпания применит блокчейн для обмена онкопрепаратами
Институт технологий американской службы доставки FedEx 6 июля сообщил о заключении партнерского соглашения с фармацевтической компанией Good Shepherd Pharmacy. Совместно они будут разрабатывать проект REMEDI – блокчейн-систему для распределения онкопрепаратов среди больных.
9 Июля 2018, 17:25
В США 165 медиков обвинили в распространении опиоидов
29 Июня 2018, 8:36
Фармпром стал лидером по иностранным инвестициям
24 Мая 2018, 17:06
В российском подразделении GSK сменился генеральный директор
15 Мая 2018, 18:04
Eli Lilly купит разработчика онкопрепаратов AurKa Pharma
Американская фармацевтическая компания Eli Lilly планирует приобрести канадскую AurKa Pharma, специализирующуюся на разработке препаратов для лечения рака. Сделка оценивается в $575 млн.
15 Мая 2018, 17:28
Novartis заплатила адвокату Дональда Трампа $1,2 млн
Швейцарская компания Novartis на договорной основе заплатила адвокату президента США Майклу Коэну $1,2 млн за «доступ» к администрации Белого дома. Об этом сообщил телекомпании ABC официальный представитель Novartis Эрик Элтофф.
10 Мая 2018, 11:20
Takeda и Институт цитологии и генетики СО РАН запустят базу биомедицинских данных
27 Апреля 2018, 11:05
«Отисифарм» стала крупнейшим рекламодателем среди фармкомпаний
22 Марта 2018, 17:12
Яндекс.Метрика