Нововведение, как указано в проекте, может начать действовать с 1 марта 2025 года.

Сейчас демонстрация социальной рекламы является обязательным требованием к рекламораспространителям, ее объем должен составлять 5% от общего времени рекламы, передаваемой в теле- и радиопрограммах, и от общей площади рекламных конструкций. В случае принятия поправок не менее 20% от таких объявлений будут посвящены здоровому образу жизни, занятиям спортом и патриотическому воспитанию.

В пояснительной записке авторы инициативы сообщили, что на данный момент в правовых актах не зафиксированы конкретные направления социальной рекламы, что, по мнению депутатов, «приводит к неоднородному представлению различных инициатив». Авторы настаивают, что принятие законопроекта будет способствовать достижению целей, зафиксированных в указе Президента РФ от 7 мая 2024 года № 309 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года».

В тематическом указе в качестве одной из основных целей установлено «сохранение населения, укрепление здоровья и повышение благополучия людей, поддержка семьи». Так, к 2030 году ожидаемая продолжительность жизни должна достичь 78 лет, а к 2036-му этот показатель должен увеличиться до 81 года. Среди требований указа также присутствует необходимость снизить к 2036 году дифференциацию показателей ожидаемой продолжительности жизни не менее чем на 25% по сравнению с уровнем 2023 года.