ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Нажимая на кнопку «подписаться», вы даете согласие на обработку персональных даных.

24 Октября, 2:31
24 Октября, 2:31
65,31 руб
74,86 руб

Лайк для придания объема: американские пластика и косметология прирастают миллениалами

25 Июля 2018, 6:41
1990
Звезда Instagram американская модель Кайли Дженнер Фото: stylecaster.com
Рынок эстетических медуслуг в США продолжает медленно, но стабильно расти – в 2017 году американцы потратили на пластические операции, инъекции ботулотоксина и филлеров, пересадку волос и другие облагораживающие внешность процедуры фантастическую сумму в $16,7 млрд. Как отмечают исследователи, мощнейшим стимулятором продаж в этом сегменте стали социальные сети – желание эффектно выглядеть на селфи приводит к тому, что клиентура американских пластических хирургов и косметологов стремительно молодеет. Основываясь на прошлом опыте, можно смело предположить, что этот тренд вскоре станет глобальным.

Согласно статистике Американского общества пластических хирургов (ASPS), в 2017 году в США было проведено 1,79 млн пластических операций и 15,7 млн малоинвазивных косметологических процедур. По сравнению с 2016 годом рост рынка в натуральном выражении составил 2%, а по сравнению с 2000‑м – аж 137%.

Среди пластических операций лидируют увеличение груди (более 300 тысяч операций), липосакция (246 тысяч) и ринопластика (218 тысяч). Малоинвазивные процедуры, что неудивительно, гораздо более популярны – в 2017 году было сделано 7,2 млн инъекций ботулотоксина, 2,6 млн – филлеров, в том числе 2 млн – гиалуроновой кислоты.

Основными потребителями услуг косметологов по‑прежнему остаются женщины (92%), однако и мужчины постепенно осваивают индустрию красоты – сильный пол выбирает ринопластику, липосакцию и уменьшение груди, а также охотно делает ботокс, подтяжку живота и лазерную эпиляцию.

Выручку отрасли, естественно, приносят состоявшиеся американцы в возрасте 40–54 лет – на них приходится почти половина (49%) всех процедур. Но ситуация меняется – аудитория индустрии молодеет.

Наведение на резкость.png

ГУБНАЯ ГАРМОНИЯ

«Знаете, мне никогда не нравились мои губы, они были слишком тонкими. И когда в 15 лет я впервые поцеловалась с парнем, он сказал, что я не могу как следует целоваться из‑за слишком маленьких губ. Я очень переживала, пользовалась косметикой, чтобы они выглядели побольше, но это было все не то. И в конце концов я решила их подкачать», – призналась в прошлом году 20‑летняя американская телезвезда и модель Кайли Дженнер, сводная сестра известной теледивы Ким Кардашьян.

Справедливости ради надо отметить, что «сделать губы» – не просто прихоть девушки 1997 года рождения. Проведенные в последние несколько лет исследования показывают, что пластическая хирургия и косметологические процедуры действительно улучшают качество жизни пациентов. Исправив недостаток внешности (неважно, реальный или мнимый), человек повышает уверенность в себе, что положительно сказывается на способности общаться, вероятности найти спутника жизни и даже получить престижную работу. «Большинство исследований констатируют повышение качества жизни пациентов после косметологических операций», – говорится в статье «Качество жизни до и после пластической хирургии», опубликованной учеными Кембриджского университета в 2014 году. Впрочем, в этой научной публикации есть ремарка: вопрос нуждается в дополнительном исследовании.

Миллениалы, или «поколение Y», – это люди, родившиеся после 1981 года и созревшие к наступлению миллениума. Некоторые из них не так уж и молоды – возраст самых «старых» миллениалов приближается к 40 годам. Но главное их отличие от старших поколений не возрастное, а ментальное – они формировались как личности уже в эпоху цифровых технологий, интернета и социальных сетей.

Кайли Дженнер не просто некая юная модель – она кумир миллениалов, потому что у нее 110 млн подписчиков в Instagram. Можете относиться к этому с иронией, но идеальное селфи, собирающее множество лайков, – для «поколения Y» важнейший элемент качества жизни. И, главное, они готовы за него платить.

Согласно опубликованному в начале 2018 года отчету Американской академии лицевой пластической и реконструктивной хирургии (AAFPRS), в 2017 году 55% пластических хирургов имели дело с пациентами, желающими лучше выглядеть именно на селфи (против 13% в 2013 году). Еще 56% опрошенных профильных специалистов отметили рост количества пациентов в возрасте до 30 лет.

Многие молодые американцы полагают, что лучше немного «подправить» свою внешность в юном возрасте, чем ждать до 40 лет, чтобы потом ложиться под нож хирурга для более радикальных изменений облика.

Одержимость миллениалов красивыми селфи приобретает все новые и новые грани. То, что клиники пластической хирургии осаждают молодые люди, желающие стать похожими на какую‑нибудь знаменитость из интернета, уже мало кого удивляет. В апреле 2018 года телекомпания BBC подметила новый тренд.

«Я не могла не обратить внимания, как фильтры соцсети Snapchat меняют мое лицо, – рассказывает 26‑летняя Кристал из Сан‑Диего (Калифорния). – Улучшают линию подбородка, подчеркивают скулы, выпрямляют нос. Это именно то, как я хочу выглядеть. Я пыталась добиться такого же эффекта с помощью косметики, но у меня не всегда есть время как следует накраситься». Поэтому Кристал решилась на инъекции филлеров – в нос и под глаза.

«Лучший фильтр – твое собственное лицо», – говорят миллениалы, с особой гордостью ставя под своими селфи хештег #nofilter(«без фильтров»).

«Молодые люди все чаще приходят ко мне не с фотографиями селебрити, а со своими собственными фото из соцсетей», – подтверждает пластический хирург из Сан‑Франциско Дэвид Мабри, делавший инъекции Кристал.

С точки зрения врача, это хорошо: «Предпочитаю работать по фото реального человека, потому что пациентка уже имеет представление, как будет выглядеть после филлеров и Ботокса. У нее нет нереалистичных ожиданий, что я каким‑то волшебным образом сделаю из нее вторую Кайли Дженнер». Хотя часть запросов клиентуры исполнить все равно невозможно. Например, некоторые фильтры увеличивают глаза – такого же эффекта даже сложными хирургическими методами добиться не выйдет.

Ключ к успеху эстетических процедур – качественная медицинская консультация. Хирург не должен автоматически пытаться исполнить все желания пациента, убежден Дэвид Мабри.

Филлергранная работа.png

ОДЕРЖИ ПЯТЬ

Медики предупреждают, что всеобщее увлечение косметологическими процедурами и пластической хирургией таит в себе опасности. Это не только риск побочных эффектов (которые есть и у филлеров, и у Ботокса, не говоря уже о хирургических вмешательствах).

Некоторые люди становятся психологически зависимыми и бесконечно «совершенствуются», проходя десятки эстетических вмешательств. Эффект, как правило, получается обратным желаемому.

Портал kiwireport.com в качестве предупреждения рассказывает историю Дженни Ли из техасского Остина, прославившуюся в 2004 году в телешоу Опры Уинфри. Она призналась ведущей и ее многомилионной аудитории в своей одержимости пластической хирургией.

Дженни было 25 лет, когда она впервые сделала пластическую операцию по коррекции бровей, которая была ей не очень‑то и нужна. А потом навалились личные проблемы, развод, и началось настоящее безумие. Ли никак не могла удовлетвориться своим внешним видом, «ненавидела свое лицо в зеркале». Она требовала от хирургов сделать ей нос, как у Майкла Джексона, губы, как у Анджелины Джоли и профиль, как у Дженнифер Лопес.

К 28 годам она перенесла 33 пластических операции – не только на лице, но также по увеличению груди, всевозможные подтяжки и многое другое. Потратив на тюнинг около $80 тысяч, женщина в результате стала выглядеть явно старше своего возраста. «Я изменила практически каждый дюйм своего тела, но по‑прежнему была недовольна тем, что вижу», – говорила Ли.

После откровений у Опры она действительно стала звездой ТВ и интернета, но и это ей мало помогло. Годом позже на самом популярном в США шоу Ларри Кинга два известных медика – психиатр Джордж Пратт и пластический хирург Роберт Сингер – объяснили Ли, что у нее, вероятно, есть серьезное психическое заболевание, а зависимость от пластической хирургии – лишь симптом недуга.

Доктора оказались правы – к 2012 году, когда она второй раз была приглашена к Опре, Ли сделала уже 59 пластических операций. Ей поставили диагноз «дисморфофобия», или «дисморфия», – одержимость «дефектами» своего тела. По оценкам медиков, заболеванию подвержены 2‑3% населения США. К счастью, Дженни Ли смогла справиться с зависимостью – она второй раз вышла замуж, родила ребенка, но продолжает оставаться активной в социальных сетях, позиционируя себя как эксперта по пластической хирургии.

Дисморфофобия обычно начинает прогрессировать в подростковом возрасте, когда нетактичные молодые люди делают едкие замечания о реальных или мнимых физических недостатках своих товарищей. Поэтому увлечение красивыми селфи может оказаться для подростка не таким уж безобидным. Повсеместное распространение соцсетей только усугубляет эту проблему для миллениалов – они ежедневно сравнивают себя с сотнями «идеальных» интернет‑селебрити, что ведет к снижению самооценки и появлению потребности прибегнуть к услугам пластического хирурга.

По данным Офиса национальной статистики Англии, до 27% подростков, проводящих в соцсетях более трех часов в день, имеют признаки предрасположенности к психическим расстройствам.

Британский косметолог Тиджон Эшо даже ввел термин «снапчатная дисморфия» – постоянное недовольство своими селфи. Это не психиатрический диагноз, но симптом, который равно беспокоит и психиатров, и пластических хирургов.

«Обычно это тревожный признак, означающий, что у пациента могут иметься психологические расстройства. Ответственный хирург должен уметь замечать такие сигналы и объяснить человеку, что его проблемы не решаются при помощи Ботокса или скальпеля», – цитирует доктора Эшо BBC. Впрочем, «поколение Y» поджидают в интернете и другие опасности.

УКОЛ ЦЕМЕНТА

Одержимость миллениалов косметологией и соцсетями не осталась незамеченной многочисленными недобросовестными врачами и просто мошенниками.

Американский «Журнал эстетической хирургии» опубликовал в 2017 году тревожные сведения. Обратив внимание на то, что пластические хирурги и пациенты все чаще выкладывают результаты косметологических процедур в Instagram, ученые проверили записи, помеченные популярными хештегами #boobjob, #facelift, #liposuction и #brazilianbuttlift. Обнаружилось более 1,8 млн таких публикаций, причем 26% из самых популярных были размещены врачами, не имеющими одобрения Американского совета пластических хирургов, – обычными гинекологами, дерматологами или стоматологами, а то и вовсе немедицинскими учреждениями – спа‑салонами или парикмахерскими. Фактически сертифицированные пластические хирурги и косметологи в этом потоке рекламы заняли всего 17,8%.

«Страшное открытие, – цитирует Fox News одного из авторов исследования Роберта Дорфмана. – Очень много рекламы исходит от людей, не имеющих необходимой подготовки. Это может быть просто опасно для пациента».

В качестве примера можно привести дело Онил Рон Моррис – женщины‑трансгендера из Майами, которую в прессе прозвали «Доктор Токсичный Зад» (Toxic Tush Doctor). За время своей нелегальной практики она сделала десяткам женщин «косметологические» уколы (в основном в ягодицы), используя совершенно неподходящие субстанции – силикон, минеральное масло, суперклей и даже цемент. В итоге одна из ее пациенток умерла, за что в 2017 году Онил Рон Моррис приговорили к 10 годам тюрьмы.

Проблема нелегальных косметологических практик приобрела в США такой размах, что на национальном телевидении четвертый год подряд с успехом идет реалити‑шоу «Залатанные» (Botched), на котором пластические хирурги и косметологи консультируют жертв таких «докторов», как исправить причиненный ущерб.

Чтобы снизить число подобных случаев, специально для «живущих в сети» миллениалов ASPS разработала онлайн‑приложение, которое помогает искать сертифицированных хирургов и косметологов с учетом геолокации. Достаточно ли этого? Вопрос остается открытым.

пластическая хирургия, филлеры, селфи, ботокс, дисморфия, сша
Источник Vademecum №12, 2018
Поделиться в соц.сетях
Опубликован рейтинг «ТОП100 частных многопрофильных клиник России»
23 Октября 2018, 23:50
Минздрав может реорганизовать или ликвидировать астраханский НИИ по изучению лепры
23 Октября 2018, 19:25
Министром здравоохранения Якутии назначена акушер-гинеколог Елена Борисова
23 Октября 2018, 17:55
В Самарской области может смениться министр здравоохранения
23 Октября 2018, 16:33
Трамп выступил за нерушимость гендерной принадлежности американцев
Администрация президента США Дональда Трампа планирует запретить на федеральном уровне юридическую смену пола, пишет The New York Times.
22 Октября 2018, 16:50
500 пациенток обвинили гинеколога из Южной Калифорнии в домогательствах
93 женщины подали коллективный иск в суд на Университет Южной Каролины. Все они посещали гинеколога Джорджа Тиндалла в Университетском медицинском центре. Пациентки утверждают, что врач домогался их во время консультаций и осмотров. В ходе расследования выяснилось, что всего на Тиндалла жаловались 500 женщин. Сам гинеколог свою вину отрицает. 
20 Октября 2018, 12:22
Наталья Мантурова пообещала обновить требования к ординатуре по пластической хирургии
18 Октября 2018, 12:15
США могут вернуться к реформе здравоохранения

В начале ноября в США состоятся выборы кандидатов в Сенат и Палату представителей. Республиканцы пытаются привлечь избирателей очередным обещанием отменить закон об обязательном медстраховании Obamacare, принятый в 2010 году по инициативе бывшего президента страны демократа Барака Обамы.

18 Октября 2018, 8:26
Родственники погибшей пациентки требуют у московской «Элит Клиник» 2,5 млн рублей
Семья Екатерины Киселевой, погибшей в апреле 2018 года во время пластической операции в московском медцентре «Триумф Палас» (ООО «Элит Клиник»), намерена через суд взыскать с медорганизации и ее руководства 2,5 млн рублей.
15 Октября 2018, 18:26
Опубликована статистика нападений пациентов на сотрудников службы скорой помощи в США
В США практически половина (47%) врачей скорой помощи сообщили о том, что подвергались физическому воздействию со стороны пациентов. Такую статистику представил Американский колледж врачей скорой медицинской помощи, по заказу которого исследовательская компания Marketing General Incorporated опросила более чем 3,5 тысячи специалистов.
4 Октября 2018, 16:20
Минздрав разъяснил требования к образованию пластических хирургов

Проверки клиник пластической хирургии, которые по всей стране проводит Росздравнадзор, и появление нового Порядка оказания профильной медпомощи поставили под вопрос возможность пластических хирургов проводить операции и вести прием. Большинство из них получали допуск к профессии через курсы профпереподготовки, а ординатура стала обязательной только с 1 января 2016 года. В обновленном Порядке эта специфика не была прописана, соответственно, у проверяющих возникли сомнения в легитимности работы специалистов тех клиник, которые они уже успели проверить.

13 Сентября 2018, 20:41
Новые Apple Watch с датчиком ЭКГ получили одобрение FDA
12 Сентября 2018, 23:15
Наталья Мантурова презентовала клинику «Ланцетъ» в Геленджике
12 Сентября 2018, 16:15
Минздрав уточнил новый Порядок оказания медпомощи в пластической хирургии
Министерство здравоохранения РФ выпустило приказ, в котором исправило фразу о маршрутизации пациентов, содержащуюся в новом Порядке оказания медпомощи по профилю «пластическая хирургия». В первой редакции документа смысл предложения был неясен.
10 Сентября 2018, 13:13
Минздрав будет регулировать количество ординаторов
5 Сентября 2018, 8:34
Главный пластический хирург Минздрава Наталья Мантурова обсудила с коллегами зачистку рынка профильных медуслуг
4 Сентября 2018, 21:37
Пластическая хирургия
Наталья Мантурова: «Я призываю всех не спорить, не вызывать бурю»
Главный пластический хирург Минздрава обсудила с коллегами зачистку рынка профильных медуслуг
4477
СК: по вине пластического хирурга пострадали две пациентки, одна из них скончалась

Следственные органы СК по Краснодарскому краю возбудили уголовное дело в отношении пластического хирурга одной из частных клиник Краснодара, подозреваемого в смерти одной пациентки и причинении тяжкого вреда здоровью другой.

31 Августа 2018, 18:33
Исследование: видео о пластических операциях на YouTube дезинформируют пациентов
27 Августа 2018, 8:41
Apple запатентует технологию неинвазивного анализа уровня глюкозы в крови
Ведомство по патентам и товарным знакам США опубликовало на своем сайте заявку на патент от компании Apple. Речь идет о технологии неинвазивного измерения уровня глюкозы с помощью «умных часов» Apple Watch. Однако по слухам, реализация такого инструмента возможна только через несколько лет.
24 Августа 2018, 19:09
Яндекс.Метрика