21 Июля, 1:43

Лайк для придания объема: американские пластика и косметология прирастают миллениалами

25 Июля 2018, 6:41
3115
Звезда Instagram американская модель Кайли Дженнер Фото: stylecaster.com
Рынок эстетических медуслуг в США продолжает медленно, но стабильно расти – в 2017 году американцы потратили на пластические операции, инъекции ботулотоксина и филлеров, пересадку волос и другие облагораживающие внешность процедуры фантастическую сумму в $16,7 млрд. Как отмечают исследователи, мощнейшим стимулятором продаж в этом сегменте стали социальные сети – желание эффектно выглядеть на селфи приводит к тому, что клиентура американских пластических хирургов и косметологов стремительно молодеет. Основываясь на прошлом опыте, можно смело предположить, что этот тренд вскоре станет глобальным.

Согласно статистике Американского общества пластических хирургов (ASPS), в 2017 году в США было проведено 1,79 млн пластических операций и 15,7 млн малоинвазивных косметологических процедур. По сравнению с 2016 годом рост рынка в натуральном выражении составил 2%, а по сравнению с 2000‑м – аж 137%.

Среди пластических операций лидируют увеличение груди (более 300 тысяч операций), липосакция (246 тысяч) и ринопластика (218 тысяч). Малоинвазивные процедуры, что неудивительно, гораздо более популярны – в 2017 году было сделано 7,2 млн инъекций ботулотоксина, 2,6 млн – филлеров, в том числе 2 млн – гиалуроновой кислоты.

Основными потребителями услуг косметологов по‑прежнему остаются женщины (92%), однако и мужчины постепенно осваивают индустрию красоты – сильный пол выбирает ринопластику, липосакцию и уменьшение груди, а также охотно делает ботокс, подтяжку живота и лазерную эпиляцию.

Выручку отрасли, естественно, приносят состоявшиеся американцы в возрасте 40–54 лет – на них приходится почти половина (49%) всех процедур. Но ситуация меняется – аудитория индустрии молодеет.

Наведение на резкость.png

ГУБНАЯ ГАРМОНИЯ

«Знаете, мне никогда не нравились мои губы, они были слишком тонкими. И когда в 15 лет я впервые поцеловалась с парнем, он сказал, что я не могу как следует целоваться из‑за слишком маленьких губ. Я очень переживала, пользовалась косметикой, чтобы они выглядели побольше, но это было все не то. И в конце концов я решила их подкачать», – призналась в прошлом году 20‑летняя американская телезвезда и модель Кайли Дженнер, сводная сестра известной теледивы Ким Кардашьян.

Справедливости ради надо отметить, что «сделать губы» – не просто прихоть девушки 1997 года рождения. Проведенные в последние несколько лет исследования показывают, что пластическая хирургия и косметологические процедуры действительно улучшают качество жизни пациентов. Исправив недостаток внешности (неважно, реальный или мнимый), человек повышает уверенность в себе, что положительно сказывается на способности общаться, вероятности найти спутника жизни и даже получить престижную работу. «Большинство исследований констатируют повышение качества жизни пациентов после косметологических операций», – говорится в статье «Качество жизни до и после пластической хирургии», опубликованной учеными Кембриджского университета в 2014 году. Впрочем, в этой научной публикации есть ремарка: вопрос нуждается в дополнительном исследовании.

Миллениалы, или «поколение Y», – это люди, родившиеся после 1981 года и созревшие к наступлению миллениума. Некоторые из них не так уж и молоды – возраст самых «старых» миллениалов приближается к 40 годам. Но главное их отличие от старших поколений не возрастное, а ментальное – они формировались как личности уже в эпоху цифровых технологий, интернета и социальных сетей.

Кайли Дженнер не просто некая юная модель – она кумир миллениалов, потому что у нее 110 млн подписчиков в Instagram. Можете относиться к этому с иронией, но идеальное селфи, собирающее множество лайков, – для «поколения Y» важнейший элемент качества жизни. И, главное, они готовы за него платить.

Согласно опубликованному в начале 2018 года отчету Американской академии лицевой пластической и реконструктивной хирургии (AAFPRS), в 2017 году 55% пластических хирургов имели дело с пациентами, желающими лучше выглядеть именно на селфи (против 13% в 2013 году). Еще 56% опрошенных профильных специалистов отметили рост количества пациентов в возрасте до 30 лет.

Многие молодые американцы полагают, что лучше немного «подправить» свою внешность в юном возрасте, чем ждать до 40 лет, чтобы потом ложиться под нож хирурга для более радикальных изменений облика.

Одержимость миллениалов красивыми селфи приобретает все новые и новые грани. То, что клиники пластической хирургии осаждают молодые люди, желающие стать похожими на какую‑нибудь знаменитость из интернета, уже мало кого удивляет. В апреле 2018 года телекомпания BBC подметила новый тренд.

«Я не могла не обратить внимания, как фильтры соцсети Snapchat меняют мое лицо, – рассказывает 26‑летняя Кристал из Сан‑Диего (Калифорния). – Улучшают линию подбородка, подчеркивают скулы, выпрямляют нос. Это именно то, как я хочу выглядеть. Я пыталась добиться такого же эффекта с помощью косметики, но у меня не всегда есть время как следует накраситься». Поэтому Кристал решилась на инъекции филлеров – в нос и под глаза.

«Лучший фильтр – твое собственное лицо», – говорят миллениалы, с особой гордостью ставя под своими селфи хештег #nofilter(«без фильтров»).

«Молодые люди все чаще приходят ко мне не с фотографиями селебрити, а со своими собственными фото из соцсетей», – подтверждает пластический хирург из Сан‑Франциско Дэвид Мабри, делавший инъекции Кристал.

С точки зрения врача, это хорошо: «Предпочитаю работать по фото реального человека, потому что пациентка уже имеет представление, как будет выглядеть после филлеров и Ботокса. У нее нет нереалистичных ожиданий, что я каким‑то волшебным образом сделаю из нее вторую Кайли Дженнер». Хотя часть запросов клиентуры исполнить все равно невозможно. Например, некоторые фильтры увеличивают глаза – такого же эффекта даже сложными хирургическими методами добиться не выйдет.

Ключ к успеху эстетических процедур – качественная медицинская консультация. Хирург не должен автоматически пытаться исполнить все желания пациента, убежден Дэвид Мабри.

Филлергранная работа.png

ОДЕРЖИ ПЯТЬ

Медики предупреждают, что всеобщее увлечение косметологическими процедурами и пластической хирургией таит в себе опасности. Это не только риск побочных эффектов (которые есть и у филлеров, и у Ботокса, не говоря уже о хирургических вмешательствах).

Некоторые люди становятся психологически зависимыми и бесконечно «совершенствуются», проходя десятки эстетических вмешательств. Эффект, как правило, получается обратным желаемому.

Портал kiwireport.com в качестве предупреждения рассказывает историю Дженни Ли из техасского Остина, прославившуюся в 2004 году в телешоу Опры Уинфри. Она призналась ведущей и ее многомилионной аудитории в своей одержимости пластической хирургией.

Дженни было 25 лет, когда она впервые сделала пластическую операцию по коррекции бровей, которая была ей не очень‑то и нужна. А потом навалились личные проблемы, развод, и началось настоящее безумие. Ли никак не могла удовлетвориться своим внешним видом, «ненавидела свое лицо в зеркале». Она требовала от хирургов сделать ей нос, как у Майкла Джексона, губы, как у Анджелины Джоли и профиль, как у Дженнифер Лопес.

К 28 годам она перенесла 33 пластических операции – не только на лице, но также по увеличению груди, всевозможные подтяжки и многое другое. Потратив на тюнинг около $80 тысяч, женщина в результате стала выглядеть явно старше своего возраста. «Я изменила практически каждый дюйм своего тела, но по‑прежнему была недовольна тем, что вижу», – говорила Ли.

После откровений у Опры она действительно стала звездой ТВ и интернета, но и это ей мало помогло. Годом позже на самом популярном в США шоу Ларри Кинга два известных медика – психиатр Джордж Пратт и пластический хирург Роберт Сингер – объяснили Ли, что у нее, вероятно, есть серьезное психическое заболевание, а зависимость от пластической хирургии – лишь симптом недуга.

Доктора оказались правы – к 2012 году, когда она второй раз была приглашена к Опре, Ли сделала уже 59 пластических операций. Ей поставили диагноз «дисморфофобия», или «дисморфия», – одержимость «дефектами» своего тела. По оценкам медиков, заболеванию подвержены 2‑3% населения США. К счастью, Дженни Ли смогла справиться с зависимостью – она второй раз вышла замуж, родила ребенка, но продолжает оставаться активной в социальных сетях, позиционируя себя как эксперта по пластической хирургии.

Дисморфофобия обычно начинает прогрессировать в подростковом возрасте, когда нетактичные молодые люди делают едкие замечания о реальных или мнимых физических недостатках своих товарищей. Поэтому увлечение красивыми селфи может оказаться для подростка не таким уж безобидным. Повсеместное распространение соцсетей только усугубляет эту проблему для миллениалов – они ежедневно сравнивают себя с сотнями «идеальных» интернет‑селебрити, что ведет к снижению самооценки и появлению потребности прибегнуть к услугам пластического хирурга.

По данным Офиса национальной статистики Англии, до 27% подростков, проводящих в соцсетях более трех часов в день, имеют признаки предрасположенности к психическим расстройствам.

Британский косметолог Тиджон Эшо даже ввел термин «снапчатная дисморфия» – постоянное недовольство своими селфи. Это не психиатрический диагноз, но симптом, который равно беспокоит и психиатров, и пластических хирургов.

«Обычно это тревожный признак, означающий, что у пациента могут иметься психологические расстройства. Ответственный хирург должен уметь замечать такие сигналы и объяснить человеку, что его проблемы не решаются при помощи Ботокса или скальпеля», – цитирует доктора Эшо BBC. Впрочем, «поколение Y» поджидают в интернете и другие опасности.

УКОЛ ЦЕМЕНТА

Одержимость миллениалов косметологией и соцсетями не осталась незамеченной многочисленными недобросовестными врачами и просто мошенниками.

Американский «Журнал эстетической хирургии» опубликовал в 2017 году тревожные сведения. Обратив внимание на то, что пластические хирурги и пациенты все чаще выкладывают результаты косметологических процедур в Instagram, ученые проверили записи, помеченные популярными хештегами #boobjob, #facelift, #liposuction и #brazilianbuttlift. Обнаружилось более 1,8 млн таких публикаций, причем 26% из самых популярных были размещены врачами, не имеющими одобрения Американского совета пластических хирургов, – обычными гинекологами, дерматологами или стоматологами, а то и вовсе немедицинскими учреждениями – спа‑салонами или парикмахерскими. Фактически сертифицированные пластические хирурги и косметологи в этом потоке рекламы заняли всего 17,8%.

«Страшное открытие, – цитирует Fox News одного из авторов исследования Роберта Дорфмана. – Очень много рекламы исходит от людей, не имеющих необходимой подготовки. Это может быть просто опасно для пациента».

В качестве примера можно привести дело Онил Рон Моррис – женщины‑трансгендера из Майами, которую в прессе прозвали «Доктор Токсичный Зад» (Toxic Tush Doctor). За время своей нелегальной практики она сделала десяткам женщин «косметологические» уколы (в основном в ягодицы), используя совершенно неподходящие субстанции – силикон, минеральное масло, суперклей и даже цемент. В итоге одна из ее пациенток умерла, за что в 2017 году Онил Рон Моррис приговорили к 10 годам тюрьмы.

Проблема нелегальных косметологических практик приобрела в США такой размах, что на национальном телевидении четвертый год подряд с успехом идет реалити‑шоу «Залатанные» (Botched), на котором пластические хирурги и косметологи консультируют жертв таких «докторов», как исправить причиненный ущерб.

Чтобы снизить число подобных случаев, специально для «живущих в сети» миллениалов ASPS разработала онлайн‑приложение, которое помогает искать сертифицированных хирургов и косметологов с учетом геолокации. Достаточно ли этого? Вопрос остается открытым.

пластическая хирургия, филлеры, селфи, ботокс, дисморфия, сша
Источник Vademecum №12, 2018
Поделиться в соц.сетях
Самые важные новости прошедшей недели
20 Июля 2019, 21:30
Опекаемый Вероникой Скворцовой Центр инсульта в 2020 году получит госзаказ на ВМП вне программы ОМС
19 Июля 2019, 19:01
«Ростех» намерен через продажу облигаций привлечь 30 млрд рублей на развитие санавиации
19 Июля 2019, 17:15
В координационный совет ФФОМС войдут пациенты и страховщики
19 Июля 2019, 16:31
Reckitt Benckiser заплатит за прекращение опиоидного дела рекордные $1,4 млрд
Британская компания Reckitt Benckiser выплатит в общей сложности $1,4 млрд для прекращения расследования о недобросовестном продвижении средств для лечения опиоидной зависимости и связанных с этим нарушением антимонопольного законодательства.
12 Июля 2019, 13:17
Росздравнадзор: более 70% московских клиник пластической хирургии устранили нарушения после проверки
8 Июля 2019, 14:27
Подопечный Натальи Мантуровой защитил «первую в России» диссертацию по пластической хирургии
27 Июня 2019, 13:20
Медикам упростят получение российского гражданства
26 Июня 2019, 14:18
Abbvie покупает Allergan за $63 млрд
Закрытие сделки ожидается в начале 2020 года. Акционеры Allergan получат по $188,24 за каждую ценную бумагу компании – деньгами и акциями. Это на 45% выше котировок на закрытии торгов 24 июня.
25 Июня 2019, 19:53
Депутат предложил создать «белый список» пластических хирургов России
25 Июня 2019, 14:30
Трамп обязал больницы раскрывать данные о ценах на медуслуги
25 Июня 2019, 8:41
В Китае составят «черный список» пластических хирургов
24 Июня 2019, 8:22
Национальным секретарем ISAPS в России стал Виталий Жолтиков
20 Июня 2019, 18:18
DHL вложит $150 млн в расширение бизнеса доставки медизделий и лекарств
14 Июня 2019, 8:29
В американском штате Мэн разрешили эвтаназию
Губернатор штата Мэн Джанет Миллс подписала законопроект, разрешающий врачам выписывать неизлечимо больным пациентам препараты, с помощью которых они могут добровольно совершить самоубийство. Мэн стал восьмым американским штатом, где легализовали эвтаназию.
13 Июня 2019, 17:14
Один из виновников опиоидного кризиса в США объявил о банкротстве
Американский производитель обезболивающих Insys Therapeutics, которого американское правительство обвинило наряду с другими компаниями в разжигании опиоидного кризиса, подал заявление о банкротстве. На фоне этого сообщения акции Insys упали на 60%.
11 Июня 2019, 18:05
Алене Верди продлили арест на месяц
30 Мая 2019, 8:53
Росздравнадзор нашел незарегистрированные имплантаты Eurosilicone
Во время очередной проверки медцентров, занимающихся пластической хирургией, на соответствие обновленным год назад требованиям, инспекторы ТО Росздравнадзора по Москве и Московской области обнаружили в московской «Энель-Клиник» силиконовые имплантаты для увеличения груди французской марки Eurosilicone. Специальная структура Росздравнадзора ФГБУ «ВНИИИМТ» установила, что имплантаты не имеют регистрационного удостоверения, а значит, потенциально опасны для здоровья.
23 Мая 2019, 20:56
Подозреваемый в хищении 35 млн рублей экс-главврач уехал в США
Бывший главврач Магнитогорской городской больницы №2, депутат городского собрания Артем Черепанов, обвиняемый в хищениях и получении взяток на общую сумму более 35 млн рублей, покинул Россию и собирается просить политическое убежище в США. Черепанов был под подпиской о невыезде, а в начале мая его объявили в розыск.
17 Мая 2019, 19:58
СК: У Алены Верди не было сертификата пластического хирурга
17 Мая 2019, 12:33
В еще одном американском штате запретили аборты
В штате Алабама вступил в силу закон о запрете проведения абортов, вне зависимости от стадии беременности и других обстоятельств. За нарушение этого правила врачам будет грозить до 99 лет тюрьмы. Общественные организации готовятся оспорить это решение в судебном порядке.
16 Мая 2019, 15:08
В штате Джорджия принят закон, грозящий смертной казнью за аборт после шестой недели
Губернатор Джорджии Брайан Кемп подписал закон о запрете проведения абортов на сроке более шести недель, когда уже можно прослушать сердцебиение плода. Женщинам, решившим пренебречь запретом, будет грозить (за исключением особых случаев) пожизненное заключение или смертная казнь – как убийцам или соучастникам в убийстве.
8 Мая 2019, 18:51
Яндекс.Метрика